万圣节带火尖叫经济 山东商场跟风打起“鬼主意”

本文摘要：11月1日是西方传统节日万圣节，又称诸圣节，源于古代凯尔特民族的新年节庆，后来沦为最重要的宗教节日。随着时间推移，宗教气氛渐渐淡去，万圣节变为了世界各地精彩性刺激的狂欢节。万圣节前夜的10月31日是这个节日最繁华的时刻。虽然万圣节是西方国家的传统节日，但近年来，在亚洲国家显得更加火，特别是在是中国，文化的对流和潮流的影响让中国人对万圣节的关注度也大大提升。

11月1日是西方传统节日万圣节，又称诸圣节，源于古代凯尔特民族的新年节庆，后来沦为最重要的宗教节日。随着时间推移，宗教气氛渐渐淡去，万圣节变为了世界各地精彩性刺激的狂欢节。万圣节前夜的10月31日是这个节日最繁华的时刻。虽然万圣节是西方国家的传统节日，但近年来，在亚洲国家显得更加火，特别是在是中国，文化的对流和潮流的影响让中国人对万圣节的关注度也大大提升。

再加90后和95后等年轻一代消费者开始沦为消费主流，以万圣节为代表的尖叫声经济所带给的消费热情一年比一年加剧，让它完全沦为年轻人的狂欢节。济南印象城万圣节活动也因此，更好的商家波澜碰了 鬼主意，发售各种万圣节主题的商业活动，以此来性刺激消费，更有客群。

一般来说，万圣节作为短期节庆，一些商场的主题活动在内容投放、场景道具制作精美程度以及科技带入并不大。所以，随着尖叫声经济的更加火热，一些弊端也随之经常出现，家长吐槽妆容可怕，参与者回应一些活动内容单调缺少新意，商家如何更佳的带入万圣节经济环境，品牌如何更佳的人参予尖叫声消费，都是目前必须考虑到的问题。青岛金狮广场万圣节活动不难看出，万圣节主题活动的关键在于场景布置、灯光因应、演员的演出，所以，未来商场和品牌还必须用更好的创新和亮点，通过新创意、新技术、新体验，强化对话体验、提升游戏性，来性刺激尖叫声经济的再行一次升级。

服饰、美妆，尖叫声经济增进零售消费虽然和其他的西方节日比起，万圣节略为贞小众，且电磁辐射人群受限。但是其独有的打扮和气氛反而促成了很多独有的业态。比如万圣节美妆、万圣节服饰和万圣节鬼怪视频等等。

品牌们通过商场活动将产品主动促销过来，从而夹住消费性刺激了零售消费快速增长。除了打扮，从蛋糕、饮品到建模手指饼干，甜品和轻餐、西餐等餐饮门店也在食物上做文章，开始蹭热度，抢走万圣节这一噱头。甚至连中餐门店，也开办南瓜灯、南瓜餐饮等。比如星巴克从一个月前就开始万圣节限定版新品。

充分利用了南瓜和原本的饰品配上。归属于季节限定版，也更有了不少消费者。星巴克各种万圣节应景食品除了这些，商场在万圣节大量的折扣、满减、赠品等广告宣传手段，在一定程度上，也更有了更好不注目万圣节的客群，前来消费购物。

集会、鬼屋，暗黑系由美陈性刺激消费以往的万圣节活动，大部分商家都会自由选择一些暗黑系列的美陈和装饰来装饰气氛。但今年，不少商场都发售了主题式活动，特别是在以亲子类和体验式集会等主题活动为主，不仅夹住了家庭消费，也性刺激了夜经济的发展。也有更加多商家自由选择了沉浸式真人演译场景营销，针对年轻人的猎奇心理，这种冷笑话、不喜，还能让人主动参予的模式，倍受青睐。和其他更为传统的万圣节活动有所不同的是，今年刚刚开业的济南印象城所举行的万圣复古Patry，使用玫瑰和白骨这两种极具冲击感和爱情的元素，传达出有上世纪欧洲的动人浪漫爱情，从而使整个活动变为一个复古版本的爱情集会。

活动中加到的乐队演场和巡回演出等多元表演方式，也更有了更加多的家庭前来游玩。济南印象城万圣节表演活动更有大量消费者除此之外，一些原本就有主题公园和主题品牌的商场，在11月这个淡季阶段，主动谋求转换和参予活动沦为更有消费者的最重要手段。加之万圣节等节日活动也提升了消费者对于体验式场景的的重游亲率和黏性，从而不会更有反复游玩，特别是在是万圣节提振了商场的夜经济，其周边的衍生品也不会在销售上一定程度有所提高。比如济南悦立方的百鬼夜行大巡游，更有了更好消费者参予的同时，其24小时营业的门店也被消费者注目。

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